品牌战略方案您需了解的七个方面

品牌的范围很大，有战略、策划和传播，在这三个大的部分之下，又有很多详细的科目，而相较之下，品牌战略这个词在我们的工作中出现的频次是很高的。品牌战略方案是个系统工程，品牌战略方案并非一蹴而就的，需要科学严谨地分步骤实施，只有平衡、协调地进行每一个实施方案，才能取得品牌战略方案的预期效果。

品牌战略方案您需了解的七个方面：
1、品牌化决策—解决品牌的属性问题：品牌化决策是北京pk赛车网站在对产品品牌化经营过程中所需要制定的所有决策；
①是否使用品牌的决策；
②品牌使用者决策（制造商、分销商，还是品牌特许加盟）；
③品牌名称决策（品牌的命名、管理幅度、是否并如何使用副品牌等）；
④品牌战略决策（品牌延伸、多品牌、新品牌和共同品牌等）；
⑤品牌是否需要重新定位的决策。

2、品牌架构—解决品牌的结构问题：品牌架构就是两种，一种是宝洁和联合利华代表的多品牌（House of brands），还有一种就是BMW所代表的单一品牌（Branded House），至于还有很多公司的品牌架构，就是这两种极端的中和与变种。

3、品牌价值体系—解决品牌价值与内涵的问题：品牌价值体系由下列四个关键要素组成，其中包括：知识、尊重、相关性和差异性：
①市场调研分析：包括市场现状、发展趋势、机会、威胁等；
②消费者分析：包括目标群体界定、人群画像分析等；
③差异化定位策略：核心优势提炼、定位策略、slogen等；
④品牌概念：包括三观、理念、调性、品牌故事等。

4、品牌形象体系—解决品牌视觉形象问题：说到品牌形象，一般人喜欢把它人格化，这是比较具象的方式，但这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分，包括吉祥物、品牌人设等等。

5、品牌传播体系—解决品牌落地传播推广问题：优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知），建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项北京pk赛车网站长期的系统工程达到高效的目标。

6、品牌管理体系—解决品牌管理与延伸的问题：对品牌管理来说，宝洁公司的品牌经理制 也是一次极好的创新。品牌经理制就是“为每一种品牌设置一个经理”，经理必须把产品的全部销售承但起来。许多著名的跨国北京pk赛车网站都先后采用宝洁品牌这一制度，极大地提高了品牌的生命力与竞争力。

7、品牌体验体系—解决消费者体验的问题：品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系，一个负分，全盘负分，直接影响客户推荐度，影响口碑和市场拓展。

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